Marca diz que anúncio no evento ficou caro demais
O diretor global de marketing da General Motors, Joel Ewanick, afirmou que a decisão de acabar com os anúncios publicitários no Super Bowl e no Facebook foi tomada para ajudar a custear o projeto de um novo veículo que será lançado em 2013.
Diante da repercussão negativa após a decisão, Ewanick respondeu que a empresa “já começou a reaplicar estes dólares (outrora previstos para o Super Bowl) em maneiras mais eficientes de fazer a mesma coisa”.
Entre os lançamentos previstos para 2013, a GM iniciará as vendas do novo Chevrolet Impala e apresentará a nova geração das picapes Chevrolet Silverado e GMC Sierra. Ambas devem começar a ser vendidas até o final do ano que vem, antecedendo o lançamento de uma linha renovada de SUVs baseadas nestes veículos.
Embora admita que o anúncio no Super Bowl poderia ser uma boa plataforma para divulgar o lançamento das novas picapes, Ewanick afirmou que o fim dos comerciais no intervalo da final da NFL se deu pelo alto custo.
“Não temos recursos ilimitados. Estamos guardando alguns lançamentos expressivos para o ano que vem e precisamos levantar recursos para lançar estes novos carros e picapes”, concluiu.
FONTE: Quatro Rodas