Escuderia limita vendas em até 7 mil unidades até o fim deste ano
Em geral, a lógica de quem precisa vender um produto para ganhar dinheiro gira em torno da velha máxima: "quanto mais, melhor". Este não é o pensamento da Ferrari. A marca de luxo italiana pretender vender menos carros este ano. A explicação para a estratégia é simples, a escuderia quer preservar a exclusividade da marca.
De acordo com o presidente da Ferrari, Luca Cordero di Montezemolo, a intenção é emplacar até 7 mil unidades em 2013. "Queremos evitar o risco de injetar muitos carros no mercado", disse Montezemolo em entrevista coletiva na última semana, em Maranello, Itália. Em 2012, a montadora vendeu 7.318 carros, número recorde para a marca.
Apesar de planejar vender menos, a escuderia quer faturar mais. Para isso, a Ferrari pretende aumentar a margem de lucro sobre seus carros, oferecendo mais possibilidades de customizações exclusivas para os clientes. A empresa também lucra alto com as licenças que libera para o uso do nome da marca em outros produtos.
Ferrari é a marca mais poderosa do planeta
Um estudo divulgado em fevereiro deste ano pelo instituto de pesquisa britânico Brand Finance apontou a Ferrari como a marca mais poderoda do mundo, à frente de gigantes multinacionais como Google, Cola-Cola e Apple. A fabricante de esportivos se destacou em itens como marketing e publicidade, admiração e lealdade do cliente, e receita média por cliente. De acordo com a consultoria, são esses os fatores que fazem da escuderia uma marca forte, ainda que venda bens inatingíveis para a maioria dos consumidores. O valor da marca é avaliado em US$ 3,6 bilhões
FONTE: Auto Esporte